市值1天蒸發千億日元!中國人熟知的這家日本百年老店,也扛不住了

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今年是日本知名相機品牌尼康誕生的第100周年,對於初涉攝影的網友來說,一台尼康單反相機算得上是不錯的入門之選。

然而,在數碼相機的衝擊下,百年老店尼康也扛不住了。

2月13日,尼康公布了2017財年度第三季度財報顯示,前三季度尼康淨利潤虧損8.31億日元(約合0.5億元人民幣),而去年同期盈利還高達187.1億日元(約11億元人民幣)。此外,尼康還修正了此前2017財年集團的業績預計,雙雙調降營收及淨利潤數據,預計2017財年預虧90億日元(約合5.4億元人民幣)。

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同一天,尼康映像儀器銷售(中國)有限公司官網同時宣布停售“致金DL系列”高端數碼相機。

受兩則消息影響,2月14日尼康股價單日暴跌14.7%。公司的市值也從早前的7548億日元一度跌至6446億日元,近十億美元的市值瞬間蒸發。

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“感覺不好賣,所以停售”

尼康(中國)在官方網站解釋稱,停售“致金DL系列”是出於收益的考慮,“隨著開發經費的增加以及因相機市場需求下滑而帶來的銷售預期下降,從收益角度出發,尼康決定中止發售該系列產品”。

“致金DL系列”原定於2016年6月預售,但當時發現處理圖片所用芯片有問題,因此尼康在2016年10月對外宣告“跳票”到2017年1月。

業內人士指出,“DL系列”一直被視為尼康發力高端卡片機市場的重要一步,被寄予直接對抗索尼黑卡以及佳能G系列的希望。據了解,作為1英寸相機市場的“攪局者”,尼康DL系列早在2016年2月便已發布,消息發布後,尼康粉都對該系列機型表示期待。

從市場的角度來看,“DL系列”三款機型的性能表現在當年發布時,可以說足夠出色,但隨著主打高性能的索尼RX100V問世,以及鬆下LX10的發布,尼康DL系列的優勢已經不再明顯了,唯一的亮點就是DL18-50,做到了目前一英寸固定鏡頭產品的最廣焦段(18mm)。

不過每日經濟新聞()記者留意到,在經曆2月14日的股價暴跌後,2月15日,尼康集團的股價已經有所回漲,累計漲幅2.24%,報收1644日元/股。

業績連年敗退

實際上,尼康的業績在2013財年後就開始一路大幅下滑。2013~2016財年,尼康銷售額分別為7512億日元、6854億日元、5860億日元、5204億日元,營業利潤分別為607億日元、642億日元、566億日元、457億日元,至今公司淨利潤已經連續3年下滑。

去年11月份,尼康還被曝出將在日本地區裁員1000人。

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盡管隨後尼康官方對該傳言給予否認,但尼康在去年11月財務報表的“重組公告”中又宣布,將中止舊有的中期經營計劃,並設定了約兩年半的結構改革期,目標是削減200億日元(約合1.9億美元)的固定費用。為了實現固定費用削減,尼康日本公司的1550名員工將進行重新調配,其中涉及集團總部200人、半導體光刻業務部門約1000人以及影像產品業務約350人。

另據《日經中文網》報道,尼康在2月13日公布了截至2月10日實施的自願離職人員的征集結果。當初預想會有1000人左右申請,而實際申請者為1143人,超過預期。除去部分集團內公司,申請者預定3月31日離職。

手機搶了相機的生意

產業觀察家洪仕斌在接受記者采訪時表示,尼康業績這幾年“節節衰退”跟市場大環境有很大的關係,相機市場正在遭受手機的革命。而尼康明知數碼相機市場下滑,仍固守原來的相機領域。

“可以看到尼康還在部署相機業務,包括縮減成本以及研發新的DL系列相機等舉動。產業沒落,尼康應該尋找新的業務來支撐。”

據日本國際相機影像器材工業協會統計的數據顯示,全球數碼相機銷量在2010年達到最高峰,此後開始逐年下滑,2014年數碼相機市場的總體銷量甚至還要略低於2000年的水平,2016年前6個月的單月銷量幾乎只有2014年每月的一半。

▲圖片來源:視覺中國

除了尼康,佳能、富士、索尼等一眾影像巨頭也各有各的難處。2017年1月31日,佳能集團發布了2016年第四季度及全年財報。財報顯示,2016年佳能集團營業額達到34014.87億日元,同比下降10.5%。不過由於在2016年12月將東芝醫療系統有限公司正式並入旗下,佳能集團預計在2017年將實現營業額和淨收益的雙增長,營業額預計同比增長17.6%。

1月底,富士集團公布的2017財年第三季度財報顯示,截至2016年12月31日,富士數碼影像部門獲得合並收入為2564億日元,與上一財年同期相比下跌5.9%

去年11月7日,日本索尼宣布:受到智能手機市場高度競爭影響,相機模塊(CMOS / CCD)采購需求呈現減少趨勢,索尼將逐步縮小該業務規模,率先剝離位於中國的相機模塊業務。

資深IT產業觀察家梁振鵬告訴每日經濟新聞()記者,尼康和佳能不同,尼康的業務主要在相機,而佳能早已將產品線拓展到激光打印機等辦公商務領域以及醫療領域,傳統的數碼相機早已被手機侵蝕,高端單反畢竟是小眾市場

尼康產品多次出現質量問題

作為曾經全世界最大的半導體光刻系統製造商,近年來尼康在市場競爭中也輸給了荷蘭對手ASML公司,份額不斷流失。

據ZDC發布的2016年上半年中國數碼相機市場研究報告顯示,上半年數碼相機品牌關注度方面,佳能高達39.7%,排名第一,尼康為25%,排名第二,索尼為13.2%,排名第三。不過業內人士也指出,尼康在微單市場趕不上索尼,在單反上鬥不過佳能,加之公司產品線相對短,導致其業績表現一年不如一年。

每日經濟新聞()記者注意到,尼康的問題或許不止表面那麼簡單。2014年以來,尼康的產品曾多次被曝出現質量問題。

此前也有業內人士在接受媒體采訪時指出,尼康最大的問題在於自身品控方面出了問題,尼康將消費級相機工廠搬到泰國之後,質量問題頻出,導致市場口碑嚴重受挫。

▲圖片來源:視覺中國

早在2014年,央視“3·15晚會”便曝光了尼康單反相機D600“黑斑門”,隨後D600相機被要求在全國範圍內下架。出現質量問題後,尼康處理得也不好,據了解:

在美國,消費者可以直接免費更換為新機型;歐洲部分用戶把機身內部進灰的D600相機送到服務站除塵後收到了全新的D610相機;在法國,進灰的D600換全新D610的代價也僅需支付很小的一筆費用;但在中國,遭受D600進灰困擾的用戶卻沒能享受到如此待遇。這也導致尼康多年累積的品牌聲譽嚴重受損。

2015年7月,尼康又發布公告稱,部分在2014年10-11月期間生產的尼康D750單反相機的快門無法正常工作,並偶爾會導致圖像部分區域出現陰影。而後,尼康中國官方再次發布公告,追加了可能出現快門組件無法正常運作的D750數碼單反相機的範圍,稱2014年12月-2015年6月生產的D750相機也會出現上述現象,並表示將對這部分產品進行快門免費檢修服務。

洪仕斌認為,尼康的產品銷售不好,利潤不斷下滑。公司利潤遭到吞噬,自然公司產品質量也會受到影響。

記者了解到,面對困境,尼康也在做跨界嚐試。2015年尼康收購英國視網膜成像診斷儀器生產商Optos,計劃將自身的圖像處理技術與Optos的產品及技術整合,開發高精度診斷設備。從去年推出的新品也可以看到,除了單反相機的更新外,尼康正嚐試著進入全景VR領域、極限運動相機領域,並推出全景相機KeyMission 360。尼康全球市場經理去年曾公開發表言論稱,尼康未來有可能還會在無人機領域拓展其業務。

不過,尼康的轉型如何,還有待驗證。

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