【微信小程序“附近的店”功能尚未上線,一個賬號最多綁定100個門店】

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3月8日,億邦動力的報道稱,一位接近微信的開發者爆料稱萬眾期待的小程序“附近”功能即將上線。

有人分析認為,新版小程序可以直接看到附近的實體店、服務店、商場等,可見小程序連接線下新零售決心,非常符合張小龍的“即用即走”的邏輯,這是快速連接,效率提升工具,不是killing time長期停留的地方。本質上,張小龍也要搶灘新零售這個大藍海了,下一張船票爭奪戰騰訊阿里已入局。

但據虎嗅了解,這並不是微信新增加的功能。騰訊內部人士告訴虎嗅,該傳聞系外界的誤讀,“是有人把‘附近的店’接口介紹誤認為是功能上線了。”

“附近的店”自小程序1月9日上線時就有,隻是一直未對個人用戶開放,目前僅在微信公眾號後台對商戶開放,商戶可在小程序後台綁定門店,而用戶可在微信內快速獲取“附近的店”所屬的小程序,並使用小程序提供的服務,目的還是為了提升小程序的服務能力。

虎嗅曾經報道過,在3月3日的媒體溝通會上,馬化騰曾對外解釋:“我們過去做了很多解決方案,都是為了跟線下實體去結合。我們希望未來微信的公眾號也好,包括小程序也好,更多的是線下實體來用。”他還表示,騰訊未來希望的是更多地去扶持、幫助線下實體用好移動互聯網,包括用好微信、小程序的這些中間的開發商。

根據虎嗅看到的小程序後台門店使用指南,一個小程序帳號可綁定不多於100個門店,商戶可以在“門店管理”里添加。

小程序對這些綁定的門店有嚴格的要求,必須滿足以下三個條件:

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1)必須是線下可提供面對面服務的網點;

2)具備經營資質,如營業執照或組織機構代碼證等,且資質材料中的地址與門店地理位置必須一致,經營主體與小程序帳號主體必須一致,材料複印件必須加蓋公司公章;

3)店內必須張貼或擺放該門店對應的小程序二維碼宣傳物料。

另外,小程序要求商家還必須上傳店面的外景圖和內景圖,外景圖必須包括門店名稱及外觀信息。

添加門店分為手動添加和直接從已有公眾號直接導入兩種方式:

手動添加:選擇“全新添加”門店,然後選定門店地理位置(若找不到門店,需要先在騰訊地圖完成門店創建,此舉顯然將帶動騰訊地圖的使用頻率)後,填寫上傳包括服務類目、經營資質、門店內外景等材料,提交審核。

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從公眾號導入:商戶可從已有公眾號導入門店地理信息,小程序帳號主體與公眾號主體一致。從公眾號導入門店地理位置信息後,門店狀態為“待補充”,需要返回門店管理頁面補充提交門店相關審核材料。

門店審核將在七個工作日內完成。

另外,如果新增門店在地圖上找不到對應的門店信息,或是在從公眾號導入門店時顯示門店已失效,商戶需先在騰訊地圖登記門店信息,完成門店新建後再進行綁定。若該小程序帳號下綁定門店數已達100個的上限,或公眾號原有門店數量過多,需要郵件聯系微信公眾平台申請協助綁定。

目前來看,小程序的“附近的店”功能,跟微信“附近的人”功能類似,一個是to B,一個是to C,都是基於LBS實現的服務能力。

不過,虎嗅作者四顧劍對小程序的“附近的店”功能能起多大的作用持有異議,他在虎嗅的熱議里表示:“‘附近的小程序’不能給商家引流,隻能讓想使用小程序的用戶認真尋找自己所在場景的二維碼,這還不如服務員說句話有效。”

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他還認為:“如果是能直接調用附近的小程序,那麼就是省略了客戶尋找二維碼的過程。估計會出現把付款方式從掃碼轉為微信直接調用小程序付款而沒有錄像痕跡的情況,各種集中收銀的商場會不會嚴打?我很期待。”

除了“附近的店”功能外,其實我們忽略了上文中對門店的第三個要求——店內必須張貼或擺放該門店對應的小程序二維碼宣傳物料。

張小龍在2016年12月28日的2017微信公開課上曾明確表示,“希望小程序的啟動來自於掃二維碼。”他將二維碼當做是小程序的入口,“至少在前期我們會更多的鼓勵小程序以二維碼的形式出現在每一個地方,就像公眾號的早期一樣。”

在小程序的示例圖中,微信在自己工作園區的一個咖啡館里,擺放了至少四張二維碼物料供掃描,可能其中一張就是小程序的二維碼。

騰訊內部人士明確告訴虎嗅,目前該“附近的店”功能還沒有正式上線,也有上線時間表,盡管措辭是“即將上線”。如果在小程序上線2個月的明天,即3月9日突然上線這個功能,我們也不必感到驚訝或驚喜。

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