企業形象設計是什麼

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  市場經濟的發展不以人的意誌為轉移,競爭已超越產品本身,非產品競爭被置於突出地位,良好的企業形象已成為企業攻城掠地、戰勝強手、提高銷售額的銳利武器。於是,企業形象設計在各行各業頗受重視,眾多企業都期望以此改頭換面謀求新發展。

  企業形象設計就是通過統一的整體傳達系統將企業文化外化為企業形象的設計過程,它反映企業的自我認識和公眾對企業的外部認識,以產生一致的認同感與價值觀。他包含有VI視覺識別系統 、B I行為識別系統、MI理念識別系統三大部份,這三大部分統稱為CIS系統。

  企業形象設計是一個系統工程,大致的過程有以下幾個階段:

  1、企業實態調查階段:把握企業的現況,外界認知和設計現況,並從中確認企業給人的形象認知狀況。

  2、企業形象設計概念確立階段:以調查結果為基礎,分析企業內部、外界認知、市場環境與各種設計系統的問題,來擬訂企業的定位與應有形象的基本概念,作為企業形象設計規劃的原則依據。

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  3、設計作業展開階段:根據企業的基本形象概念,轉變成具體可見的信息符號。並經過精致作業與測試調查,確定完整並符合企業的識別系統。

  4、完成與導入階段:將設計規劃完成的識別系統加以製成標準化、規格化的手冊或文件。並排定導入實施項目的優先順序、策劃企業的廣告活動及籌組。

  5、監督與評估階段:確保符合原先社定的企業形象概念,如發現原有設計規劃有所缺陷,應及時檢討與修正。

  企業形象設計能夠全面提升企業整體形象和經營管理水平;促進企業經濟效益和社會效益的提高,而且優秀的企業形象設計能夠直接促進產品的銷售。全方位的深層次地導入企業形象設計已成為具有遠見卓識的現代企業家們的必然選擇。

  企業形象設計是一個系統工程,一個人的能力是很難完成的,所以一些大企業設立了專門機構和人才進行整體規劃、策劃與運作。更多的中小企業則是聘請專業的企業形象設計公司來完成,由於企業形象設計涉及到一個企業的方方面面,小到徽章、工作證、信封、信箋、名片,大到公司招牌、建築物外觀、員工製服、車輛及產品標誌等等,所以,企業形象設計需要非常系統地去規劃和設計實施,不是隨隨便便就打發了事的,這樣隻會弄巧成拙,誤了大事。

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